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辦公家具行業(yè)面臨威脅越來越大 需積極開展綠色營銷

發(fā)布時間:2017年08月21日10:16 作者:admin 來源:本站 點擊:1865

    在經(jīng)濟全球化步伐不斷加快下,我國辦公家具行業(yè)面臨的威脅越來越大,人口紅利帶來的低成本優(yōu)勢逐漸消失。未來要在日益激烈的市場競爭中脫穎而出,需積極開展綠色營銷,增加環(huán)保意識,提高可持續(xù)發(fā)展水平。

   自改革開放后,我國經(jīng)濟增長迅猛,政府機關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)等辦公需求大幅增長,令辦公家具行業(yè)獲得長足進步,產(chǎn)值不斷擴大。截至目前,我國已成為全球辦公家具最大的制造國和出口國。

    過,在2008年金融危機爆發(fā)后,國際貿(mào)易保護主義盛行,全球經(jīng)濟環(huán)境不甚理想,我國辦公家具行業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)。與此同時,國內(nèi)市場對辦公家具行業(yè)提出更高要求,強調(diào)人性化、舒適化、科技化,促使辦公家具行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

    在此背景下,辦公家具企業(yè)如何開展綠色營銷,成為突破行業(yè)瓶頸及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。

    所謂綠色營銷,是指通過市場的細分和定位,綜合運用產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略,在激烈的競爭中贏得市場的方法。對辦公家具企業(yè)而言,同樣需要綜合運用綠色營銷組合,即綠色產(chǎn)品策略、綠色定價策略、綠色渠道策略、綠色促銷策略。

    在綠色產(chǎn)品策略上,辦公家具需要做到綠色設(shè)計、綠色包裝,爭取綠色標志,獲得"綠色通行證"。其中,綠色設(shè)計過程中要考慮原材料的綠色化、設(shè)計面向制造與裝配、設(shè)計面向拆卸、生命周期評估技術(shù)等因素。

    在綠色定價策略上,綠色價格是指附加了開發(fā)綠色產(chǎn)品的知識、勞務(wù)和物質(zhì)投入而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價格的價格,對辦公家具而言,價格的綠色化是促進實施綠色營銷的基本動力,還可以合理配置原料等資源,大幅提高資源利用率,同時能夠加強企業(yè)綠色形象建設(shè)。

    在綠色渠道策略上,辦公家具企業(yè)需要慎重選擇中間商,建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡(luò);注重營銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作,做好綠色營銷渠道的基礎(chǔ)工作;盡可能建立短渠道、寬渠道,降低渠道費用和綠色成本。

    在綠色促銷策略上,辦公家具企業(yè)要通過綠色媒體,通過綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)等手段,傳遞綠色信息,指導(dǎo)綠色消費,啟發(fā)引導(dǎo)消費者的綠色需求。

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